El color en la marca

Los colores no son iguales ante los ojos del observador y dependen de la personalidad del propio observador. Desde ésta óptica del marketing su uso adecuado permite: a.) Mostrar el producto más atractivo. b.) Crear estímulos de venta, es decir que es imprescindible para atraer la atención del consumidor. c.) Darle al producto personalidad propia, diferenciándolo de la competencia. d.) Posicionar la marca dentro de las escalas de valores y segmentación por clases socioeconómicas. En el espectro visible cada color tiene una longitud de onda diferente: los colores del extremo rojo del espectro se enfocan detrás de la retina, por lo cual el rojo da la sensación de acercarse cuando se mira. Los colores del extremo azul del espectro se enfocan delante de la retina, razón por la cual el azul da la sensación de alejarse. Estos principios físicos explican por qué el rojo es el color de la energía y la excitación. El azul, opuesto al rojo, trasmite tranquilidad y paz, es relajado. En el mundo de las marcas el rojo se utiliza para atraer la atención, el azul para comunicar estabilidad. El color amarillo ubicado en el centro del espectro, es neutro y el más luminoso, por lo cual se utiliza para transmitir prevención.

Ricardo Gaitán
Consultor de Marca

Bogotá, Colombia

ricardogaitan20@hotmail.com

Sinestesia Cromática

El color es más que un fenómeno óptico y que un medio técnico. Se manifiesta en otros ámbitos del ser humano, como el físico, el fisiológico, el perceptual, el psicológico, entre otros. Los colores tienen la capacidad de afectarnos o influenciarnos, e incluso de llevarnos a diferentes sensaciones. Esto es producto de un fenómeno psicofisiológico, como también por un fenómeno puramente psicológico.

En el ámbito psico-fisiológico, nos referimos a la sinestesia cromática. Fisiológicamente se denomina sinestesia a la sensación secundaria o asociada producida en un punto del cuerpo humano, como consecuencia de un estímulo aplicado en otro punto diferente.

Psicológicamente las sinestesias son imágenes o sensaciones subjetivas, características de un sentido, que vienen determinadas por la sensación propia de un sentido diferente. En la perspectiva psico-fisiológica la diferencia entre sensación y sinestesia se basa, principalmente, en que la sensación es el acto mental por el que entramos en contacto con el entorno que estamos sintiendo, mientras que la sinestesia es el acto puramente cerebral en el que no interviene el objeto percibido, no existe una real lectura de este, sino que es la actitud mental de las imágenes entre sí.

El proceso de sinestesia se produce porque los órganos de percepción humana traducen la información que portan las ondas de radiación energética a su lenguaje, a su correspondiente sistema –acústico, visual, olfativo, háptico–; entonces la sensación primaria (lo que realmente estamos percibiendo) llega determinada por dicha traducción al cerebro, el cual, obtiene las imágenes mentales o vivencias del mundo que nos rodea. Podemos decir entonces, que el proceso sinestético se da a través de una vinculación entre sensación percibida y sensación decodificada.

Una sinestesia cromática provocada por una determinada sensación puede parecer una cualidad del objeto emisor, es decir, que quien experimenta la sinestesia siente inclinación a suponer que dicho fenómeno forma parte del entorno, del objeto; cuando en realidad lo que vemos forma parte del mensaje, de la radiación emitida según la impresión sensorial del receptor¹ .

Más claramente esto se da cuando ciertos colores nos aparecen ligados a sensaciones físicas, como por ejemplo, del gusto o del tacto. Ciertos tonos de naranja, amarillo y verde pueden parecernos ácidos al gusto, porque los asociamos al color de las frutas cítricas: naranja, limón y pomelo. Por su parte colores claros y pasteles como el rosado, tonalidades de amarillo pálido y celeste, pueden parecernos más dulces, porque los asociamos a los colores de los caramelos o de los malvaviscos.

Ciertos colores fuertes y saturados pueden aparecer como duros al tacto, ya que dura es también la forma en que llegan a nuestros ojos, llamando mucho la atención y destacando por sobre otros colores en la misma composición. Contrariamente, los colores más pasteles y menos saturados, los percibimos como blandos al tacto, puesto a que no se resisten a combinarse entre sí y llaman menos la atención.

Resulta particular el caso del compositor ruso Alexander Scriabin quien se vio fuertemente influido por su habilidad sinestésica en su obra musical. Su principal virtud fue asociar tonalidades con colores determinados. Su sistema de colores, a diferencia de la mayoría de las experiencias sintestésicas, se ordena según el Círculo de Quintas, basado en el sistema que Sir Isaac Newton describe en su teoría en el libro Opticks.

http://www.proyectacolor.cl/significados-del-color/sinestesia-cromatica/

Andria en las ciudades invisibles - Maqueta

“Con tal arte fue construida Andria, que cada una de sus calles corre siguiendo la órbita de un planeta y los edificios y los lugares de la vida en común repiten el orden de las constelaciones y las posiciones de los astros más luminosos”

Italo Calvino.

Con tal facilidad logró cautivarme esta ciudad que me hizo la mente un mar de colores e ideas, que no se pudo evitar construir una estructura instantánea que abstrajera todo de ella. El boceto fue trabajado en primera instancia como una observatorio a escala, pero debido a que se buscaba una visión más subjetiva de Andria se optó por hacer un plano que contuviese la ciudad llena de irregularidades y telescopios alargados e imperfectos; en el centro una composición de tubos (pitillos) transparentes que luego se llenan con arena de colores azulados, violáceos y amarillos y a partir de este mismo centro generar la visión de los restos de ciudad colgando de palillos para producir una sensación de “móvil” infantil.

Salento y Análisis.

Se realizó un análisis en Salento, teniendo en cuenta las personas, las fachadas y el mobiliario de un sitio específico. Luego se tomaron muestras fotográficas y de las mismas se sacaron paletas cromáticas para determinar de una manera más específica. Como se muestra en los siguientes análisis.

Sintaxis del color.

Tipos de colores armónicos :

-Dominantes: ayudan a resaltar otros colores y dominan sobre la composición.

-Tónicos: Mayor luminosidad, complementan a los dominantes

-Colores de Mediación: Se usan más que todo como transiciones y conciliadores.

Inversiones y Semejantes 

-Semejanza de dominantes, buscan conexión.

-Semejanza de subordinados, ejercen una mínima divergencia. 

-Inversión completa, mayores posibilidades de conexión entre sus componente debido a que el dominante se reitera en el subordinado.

-Inversión parcial, presenta una total divergencia entre los tonos que lo conforman.

Transformación.

En base a los conocimientos adquiridos gracias al primer taller de las paletas de color, se decidió generar la transformación de un afiche donde incluyéramos tanto la paleta cromática del país escogido como elementos base del mismo. El afiche que se tuvo en cuenta fue el siguiente:

Y se transformó en este:

Paletas de color

Teniendo en cuenta un taller donde tuvimos en cuenta  patrones  que establecen de una manera generalizada diversos aspectos del uso del color en un entorno. Vimos en la aplicación de los colores el cómo se ve afectada la región. Se tiene en cuenta que el uso de las diferentes paletas de colores nos dio a entender más sobre las gamas cromáticas que se establecían según el entorno.

Se analizaron 4 aspectos de la región de Japón:

1. Aspecto cultural 

2. Aspecto religioso 

3. Aspecto social 

4. Aspecto  de  diseño

Aspecto social : Yukata (vestido tradicional en el verano para festivales del país)

Aspecto cultural : Geisha y su aprendiz Mitsuki.

Aspecto religioso :  Esculturas budistas de los templos.

Aspecto diseño: Campaña para Japón después del tsunami..

Durex, colores, trementina, imágenes impresas.

Crack.

Independientemente de los colores utilizados en esta película podemos notar la saturación y frialdad de las tonalidades. En un intento de proporcionar un ambiente de misterio muy propio del trama de la película. Está excelentemente ambientada con toda clase verdes, azules, grises que pierden brillo y destacan sobre las personalidades misteriosas y los egocentrismos de los mismos. Los secretos, las mentiras y demás se ven fuertemente reflejadas en los colores y se genera un gran suspenso con aquellas tonalidades sombrías.

Street Fighter - Chun Li

En esta imagen podemos diferenciar un gran uso de los colores primarios como una triada, resaltados de manera bastante fuerte y generando una sensación de presencia en el personaje además de contrastar con constantes agregados de colores neutros o el mismo choque que se puede presentar entre los colores primarios. En todo lo que se le agrega a este personaje se resalta una personalidad con gran carácter y positiva... tonalidades que representan la fuerza y la pasión que desprende realmente del personaje y por supuesto de su descendencia.

Gojinko Monogatari - Happy Berry

Presenta una gama de colores cálidos que resaltan con energía sobre la imagen, centran la atención en este logo de caricatura que no siendo bastante complejo logra cautivar por lo fuerte combinación y la sutileza agregada por el brillo en los colores amarillo, verde y rojo. Generando energía, equilibrio y fuerza.

Los colores utilizados representan también parte de la personalidad de este personaje lleno de vida pero que ama la femeneidad y la tranquilidad de su juventud que recién empieza. Es por eso mismo que el prgrama se ve rodeado de colores cálidos que de vez en cuando se complementan con negros o violetas para contrastar aquella fuerza que generan los colores más vivos.

Psicología del color

Los colores producen efectos psicológicosmuchas veces contradictorios dependiendo del entorno cromático y del contexto. Un mismo color actúa en cada ocasión de forma distinta.

Por ejemplo, el color rojo puede resultarerótico, o por el contrario brutal, dependiendo de la situación en que se muestre. Un color verde puede parecer saludable, fresco, o repugnante o venenoso.

Así que se puede afirmar que el efecto del color, en general, depende del contexto, y determinará el significado que le otorguemos a un color. Los significados de un color variarán por ejemplo si lo vemos en un vestido, una pared, un automóvil, un cuadro, etcétera.

En resumen podemos decir que el color, a nivel psicológico, tiene un efecto en lasensación de la percepción, en nuestras emociones, y también posee efectos fisiológicos demostrados, como alterar el ritmo cardíaco o subir o bajar la tensión sanguínea.

Significado de los colores:

Color	Significado	Su uso aporta	El exceso produce
BLANCO	Pureza, inocencia, optimismo	Purifica la mente a los más altos niveles	---
LAVANDA	Equilibrio	Ayuda a la curación espiritual	Cansado y desorienrtado
PLATA	Paz, tenacidad	Quita dolencias y enfermedades	---
GRIS	Estabilidad	Inspira la creatividad Simboliza el éxito	---
AMARILLO	Inteligencia, alentador, tibieza, precaución, innovación	Ayuda a la estimulación mental Aclara una mente confusa	Produce agotamiento Genera demasiada actividad mental
ORO	Fortaleza	Fortalece el cuerpo y el espíritu	Demasiado fuerte para muchas personas
NARANJA	Energía	Tiene un agradable efecto de tibieza Aumenta la inmunidad y la potencia	Aumenta la ansiedad
ROJO	Energía, vitalidad, poder, fuerza, apasionamiento, valor, agresividad, impulsivo	Usado para intensificar el metabolismo del cuerpo con efervescencia y apapasionamiento Ayuda a siperar la depresión	Ansiedad de aumentos, agitación, tensión
PÚRPURA	Serenidad	Útil para problemas mentales y nerviosos	Pensamientos negativos
AZUL	Verdad, serenidad, armonía, fidelidad, sinceridad, responsabilidad	Tranquiliza la mente Disipa temores	Depresión, aflicción, pesadumbre
AÑIL	Verdad	Ayuda a despejar el camino a la consciencia del yo espiritual	Dolor de cabeza
VERDE	Ecuanimidad inexperta, acaudalado, celos, moderado, equilibrado, tradicional	Útil para el agotamiento nervioso Equilibra emociones Revitaliza el espíritu Estimula a sentir compasión	Crea energía negativa
NEGRO	Silencio, elegancia, poder	Paz. Silencio	Distante, intimidatorio

Fotografía Estilo Glamour Años 20

Para lograr una concepción fotográfica de las reglas del color como contrastes, choques, entre otros... se escogió un tema que nos permitió trabajar gamas de color que se adecuaran al tema y al mismo tiempo trabajaran leyes que nos permitieran comprender el diferente uso de los colores en torno al esquema cromático.

Cubo.

A pesar de haber sido un intento fallido para lograr una conexión de colores mediante las mezclas, este cubo permitió acercarnos a los grandes cambios que se pueden presentar en los colores por medio de combinaciones sutiles y a veces algo fuertes, dando lugar así a tonalidades no tan esperadas y reconocimiento de porcentajes en las mezclas.

Montea Triplanar

Con el fin de reforzar los conocimientos adquiridos hasta el momento, se llegó hasta la montea, donde se fusionan colores que pueden tener tanto brillo como saturación logrando establecer un efecto de volumen en incluso profundidad.

Composición en Triada.

Brillo y Saturación de los colores.

Trabajo utilizado para representar el cambio entre brillo y saturación presente entre colores fríos y cálidos.

Saturación o Intensidad

También llamada Croma, este concepto representa la pureza o intensidad de un color particular, la viveza o palidez del mismo, y puede relacionarse con el ancho de banda de la luz que estamos visualizando. Los colores puros del espectro están completamente saturados. Un color intenso es muy vivo. Cuanto más se satura un color, mayor es la impresión de que el objeto se está moviendo.

Valor o Brillo (Value)

Es un término que se usa para describir que tan claro u oscuro parece un color, y se refiere a la cantidad de luz percibida. El brillo se puede definir como la cantidad de "oscuridad" que tiene un color, es decir, representa lo claro u oscuro que es un color respecto de su color patrón.

http://www.desarrolloweb.com/articulos/1503.php

Siluetas.

En una manera didáctica de presentar los contrastes entre colores primarios, secundarios y análogos jugando con siluetas.

Esquema cromático de Newton

Cuando usamos el color nunca lo hacemos con un único matiz. En realidad, el efecto de un color también depende de su entorno. Ya sea por la luz que lo rodea, o bien por los colores que lo rodean. Podemos clasificar las combinaciones de colores en esquemas o acordes cromáticos.

Colores primarios, Colores secundarios y Análogos.

Los colores primarios

Si hablamos del color en sentido general, nos encontramos con que la Teoría del color es un grupo de reglas básicas en la mezcla de percepción de colores para conseguir el efecto deseado combinando colores de luz o combinando colores reflejados en pigmentos.

La definición clásica dice que un color primario es aquél que no se puede crear mezclando otros colores.En el ámbito práctico del uso del color, el conocimiento que tenemos y hemos adquirido sobre éste hace referencia al color pigmento y proviene de las enseñanzas de la antigua Academia Francesa de Pintura que consideraba como colores primarios (aquellos que por mezcla producirán todos los demás colores) al rojo, elamarillo y el azul.

Combinación de colores primarios y secundarios

Siguiendo con este estudio del color, o de la percepción del mismo, reiteremos que en la naturaleza existen tres pigmentos (materia en forma de gránulos presente en muchas células vegetales o animales), denominados básicos o primarios, que pueden reflejar por separado cada uno de los colores básicos contenidos en la luz.: amarillo, rojo y azul

Como ya lo vimos, en el campo de las artes gráficas los colores considerados como primarios son el cyan o ciano (azul verdoso), el amarillo y el magenta (rojo azulado).

Si mezclamos los colores primarios (en sentido amplio) entre sí obtendríamos los denominados “colores secundarios”. Estos son: Naranja: amarillo +rojo. Verde: amarillo + azul. Violeta: rojo + azul.

Por último, la mezcla de dos secundarios originaria un "color terciario" y la de dos terciarios un "cuaternario".

Al trabajar con colores, éstos pueden contrastarse o situarse al lado o encima unos de otros. Cuando esto ocurre, se producen efectos visuales que destacan o disminuyen la intensidad (tono) de algunos.Colores complementarios

Así, por ejemplo, cuando situamos un color de tono claro (amarillo limón) sobre un fondo blanco parecerá más "suave" de lo que realmente es, mientras que si lo ubicamos sobre el negro aparentará ser más "intenso".

Pero también existen parejas de colores denominados "complementarios", entre los que no se producen estos efectos visuales, ayudando al "artista" a obtener el efecto visual de "tono" deseado.

Los colores complementarios cumplen las siguientes normas:

El complementario de un color primario es siempre uno secundario.

El complementario de un color terciario es siempre otro terciario.

Colores fríos y cálidos

Se denominan colores cálidos a aquellos que "participan" del rojo o del amarillo y fríos a los que lo hacen del azul.

Ambos tipos de colores tienen efectos "sicológicos" diferentes, pero por lo que resultan interesantes para el maquetista es porque contrastan muy bien y su combinación resalta el trabajo de pintura.

Tomando, en el sentido de las agujas del reloj, los colores del gráfico mostrado arriba, desde el amarillo verde al violeta rojo (ambos incluidos), obtendremos los fríos. El resto serán, evidentemente, los cálidos.

No debemos olvidar que siempre que hablamos de "color" estaremos refiriéndonos a los pigmentos capaces de reflejar una cierta frecuencia de luz; pigmentos que mezclados reflejan, a su vez, otras frecuencias que permiten percibir tal o cual color.

Teoría del color

Mar azul, automóvil rojo o flor verde son expresiones que se usan comúnmente. Lo que debemos saber es que no corresponden a una realidad objetiva, ya que en esencia los colores no existen.

Suena extraño afirmar esto, pero ya veremos por qué se hace.

Fue Isaac Newton (1641-1727) quien tuvo las primeras evidencias (1666) de que el color no existe.

Encerrado en una pieza oscura, Newton dejó pasar un pequeño haz de luz blanca a través de un orificio. Interceptó esa luz con un pequeño cristal, un prisma de base triangular, y vio (percibió) que al pasar por el cristal el rayo de luz se descomponía y aparecían los seis colores del espectro reflejados en la pared donde incidía el rayo de luz original: rojo, naranja, amarillo, verde, azul y violeta.

Así, se pudo establecer que la luz blanca, presente en todas partes, está formada por "trozos" de luz de seis "colores", y que cuando esa luz "choca" con algún cuerpo, éste absorbe alguno de dichos "trozos" y refleja otros. Los colores reflejados son los que percibimos (vemos) con nuestro sentido de la vista.

Eso nos lleva a concluir que el verdadero color está en la luz, o bien que laluz es color.

Ahora, con más propiedad, podemos decir que el color es una sensación que percibimos gracias a la existencia y naturaleza de la luz y a la capacidad de nuestros órganos visuales para trasmitir dichas sensaciones al cerebro.

Intentando una definición desde el punto de vista físico, diremos que el color es luz blanca que se descompone al atravesar un prisma de cristal.

Propiedades del color

Las definimos como el tono, saturación, brillo.

• Tono: (hue) matiz o croma es el atributo que diferencia el color y por la cual designamos los colores: verde, violeta, anaranjado.
• Saturación:(saturation) es la intensidad cromática o pureza de un color Valor (value) es la claridad u oscuridad de un color, está determinado por la cantidad de luz que un color tiene. Valor y luminosidad expresan lo mismo.
• Brillo: (brightness) es la cantidad de luz emitida por una fuente lumínica o reflejada por una superficie.

• Luminosidad :(lightness) es la cantidad de luz reflejada por una superficie en comparación con la reflejada por una superficie blanca en iguales condiciones de iluminación.